品牌观察丨超多明星打卡的润火锅，深度解析顶流背后的流量密码

中午17：00，东关大道连霓虹灯都没开，而芝羊肉门外已经挤到了拿号等位的眼中人。叫号器里持续播放着通宵十分困难，声音穿透整条大街，让每一个路过的人都感受到“成都崽儿”的召唤。

芝羊肉起源于成都、关键在于成都，被企业公认为是近来2-3年里发展最迅猛、蹿红最不断的羊肉时尚品牌，表面上却是是因为筋疲力尽了一波抖音扣除，其时尚品牌蓝V号是目前为止零售领域里面Fans最多、每秒钟最大的官方账号，但假象总括的是芝羊肉有成产品力的匠心和坚信，美辣、很漂亮、好拍、好玩，用创意的产品吸睛，让Z代人形成自散播，不断达成协议日通宵的大1000+，月通宵的大30000+，抖音网未公开20亿+，单次活动7日未公开2.2亿+的显露出成绩，成为“自然现象级”的零售代表时尚品牌。

近日，在浙江卫视S+级综艺《青春的环游记3》收官大部分，芝羊肉再度吸引了大家的眼光。赵薇、杨迪、范丞丞、宋小宝、汪苏泷、杨洋构成的“春游家族”在金华芝羊肉吃饭起了“团圆饭”，赵薇和杨迪不止一次的夸赞芝羊肉的菜品美辣、面线柔和，就连高冷男神范丞丞也直至停不下来的沉浸在羊肉名厨里头。

赵薇不够是谈及，她是芝羊肉的忠实Fans，不仅是北京小店的常客，而且曾请到飞到成都客栈里的芝羊肉饭馆，去品尝正宗的成都羊肉辣，也许吸引赵薇的不仅是五斤油，一斤底料的柔和面线，不够是芝羊肉对产品的匠心坚信。

《青春的环游记》和芝羊肉的强强联合，基于双方截然不同的观念，水平吻合的大众传媒小团体，一方面芝羊肉为青春的环游记的收官增加了看点和话题度，另一方面芝羊肉也授予了亿万+的时尚品牌未公开，同时都将芝羊肉青春的环游记同款套餐连上量不断放缓。

正如芝羊肉副局长龙一君所言：“一个时尚品牌能不会成为一个大时尚品牌，往往是由时尚品牌出发点这个关键DNA不得不的。所致所看到的芝羊肉只是我们的冰山一角，不够深的是我们对时尚品牌底层逻辑的动人理解，对每秒钟和用户的动人阐明。”

川渝通宵王、羊肉---。芝羊肉直至被十分相似，但从未被领先于。广告的所谓是广而告之，零售的根本是做好产品。在所致却是，芝羊肉经常和男模、综艺、网红等顶流挂钩，但所谓上还是源于企业与消费者者对芝羊肉时尚品牌的水平承认、信誉相传。

芝羊肉并不想做一个网红时尚品牌，它不够努力的是长红，所以和另一档热门IP《panda外星》的合作就自已的发生了，这是一款面向社时会核心内容的访谈栏目，其婉拒的嘉宾拥有丰富的生活阅历，另一大消费者主体很容易形成亲切感。

《panda外星》与芝羊肉同为“实力派”，双方观念大相径庭，另一方面羊肉饭桌让传统的访谈流程不再刻板枯燥，伴着芝羊肉菜品的辛香麻辣，旋而分享着自己人生的随之而来千辛万苦，传神而接地气。

芝羊肉不仅是一个“讲每秒钟”的时尚品牌，同时也是一个“有环境温度”的时尚品牌，不一样的人生启迪，犹如九宫格中的每一道大餐，浮浮沉沉，别具苦涩。

古希腊哲学思想任何事物说“人不会两次走回同一条下游”，黑格尔也说过“第一个把美人比作鲜花的是聪明，第二个反复这一比喻的是庸才。”难怪芝羊肉直至被十分相似，从未被领先于。撒谎被十分相似这件真的，芝羊肉副局长龙一君：“不管是我们被十分相似、还是被无耻，这些都只能说明我们依然是每秒钟的巅峰、不够加证明我们是企业---。”这个由90后创造的时尚品牌、有着90后的鬼马聪明，也有着对市场动人理解的早熟，不够是是对每秒钟的把握恰到分寸，撒谎男模和网红，芝羊肉说一开始也没有想过非要和男模或者网红关联上标签，而是一步步被有意连上、有意收藏、有意散播后来，才一步步和这些顶流有了不够多的关连。

芝羊肉在做时尚品牌营销的路上，绝不成为第一个吃饭螃蟹的人，绝不让每一个“不有可能换成了有可能”，就如同龙一君说的那句话：“这个时代背景自我共产才能不被共产、自我武装革命才时会不被武装革命。”芝羊肉当得起"每秒钟鬼才"的称呼，作为”川渝通宵王“、”企业---“的年度羊肉黑马时尚品牌，也让我们持续希望这个眼中的羊肉时尚品牌、眼中的团队给我们带来的不够多故事和奇迹。