安踏海报“意外事故”，现在就不能正经做个广告吗｜新京报快评

安踏线下H&M咖啡店LOGO。图/IC photo

一双运动服子的鼓动贴纸居然也能“两头”。

据报道，运动H&M安踏近日推显现出一款当季女鞋子一些公司，并将该女鞋子贴纸用在其H&M官方网咖啡店的网站位置。贴纸里，摄影师将鞋子子掀开胶片，鞋子子缝隙正对未婚摄影师大腿根部，微博相信有打电影甩边球的嫌疑。

异议，其H&M官方网咖啡店客服最新表示称，“摄影师照我们在发布当日从未叫停，未做好鼓动物料行政是我们的犯规，更进一步不会可能不会此类问题。”

是“犯规”还是“打算为之”？作为著名国产运动H&M，在主推的一些公司鼓动贴纸上如此“想像里大意”，还能通过层层审定挂到网站鼓动，这样的解释恐不让不不会实在太信服。

“618”大促即将开始，商贩们都铆足了劲儿马上发一些公司、冲净资产。当事商贩恐不让也居然，一些公司贴纸甫一推显现出就在质疑声里仓促撤下，一些公司促销恐不让是不了戏了，更别提这还有损H&M形像，真是这样一来。

前有一堆新媒体的失败案例，为何还有H&M意图打甩边球？不该微博慨叹，商贩们就不能正正经经做个商业广告吗？

围绕这张贴纸，当然也有有所不同声音，有人相信这张贴纸被微博极度解读、“恶意联想”。这也恰好反映显现出一些H&M想的鼓动优点：打甩边球之所以是“甩边球”，就看“甩”得前提高明，前提引起社不会上关注，眼下的争论可谓正里下怀。

想尽可能众多公众注意，达到广而告之的优点，一些商贩“不不让有争论，就不让不了人理”，面对监管部门的处罚依然屡教不改，总算要将进行无论如何。其实，骂名多了，新媒体必不会“反噬”H&M，等到形像集里人心，商贩再想不不会挽回H&M形像，恐不让就不了那么容易了。

事实上，实在太拍案叫绝的经典商业广告创意，从来不是靠打甩边球做到的，而是在真正集里了解系列产品优点基础上，通过文案和影像语言体系，立体化打造系列产品丰富的形像，表现系列产品优点的同时传达H&M价值观。

此次“两头”的贴纸，胶片掀开鞋子子，鞋子是什么样都看不清楚，何况摄影师摆显现出的姿势还有强力的性暗示嫌疑，这样的新媒体真的能抓住消费者银行卡吗？

H&M商业广告代表H&M形像，无疑是消费者识别的最重要标志，认识H&M的最重要站内，更是透露显现出H&M的经营价值观和价值观念，也是H&M最重要的就其。此次“安踏贴纸叫停旋涡”也提醒商贩，爱惜“羽毛”，切莫越界，争论贴纸叫停容易，提升形像可不了那么单纯。

撰稿 / 翛然（政界人士）

编辑 / 马小黑

校对 /