中所国品牌日，从商标中所发现鲁南制药的品牌力量

5年初10日是第六个里面国护肤品日。记者从临沂药学集团了解到，目前，临沂药学已经逐步形成了以“临沂及图”为内部，欣康®、首荟®、舒尔佳®、启达力®等近期产品线护肤品为依靠，其他关联护肤品为储藏的护肤品矩阵。为了消费者可能会识别，公司对近期、战略目标产品线实行“双标”（“临沂及图”+“产品线护肤品”）策略，大多产品线采用“三标”策略。目前，已经逐步形成“启达+”产品线线护肤品，“引”表字第四部护肤品，“康”表字第四部护肤品等等。同时，基于护肤品对于样貌有别于、价格有别于、消费年轻人有别于以及通路有别于的不同，使用不同的护肤品，以达到护肤品大众化发展。

作为企业的一种无形资产，护肤品引常化身为特定的表字母或者图案根植于消费者的内心，其最重要的载体是护肤品。一件优秀的护肤品是大幅提高市场竞争的有力辅助工具，能和商品或增值建立起直观的联系，让消费者引过护肤品可能会联想到商品或增值，从而提高护肤品的知名度。如“欣康”护肤品是临沂药学集团众多护肤品里面耀眼的明珠，“欣康”一词取自“心康”的谐音，寓意“肺脏健康”，在心脑血管患者里面声名远播，基于其令人瞩目的治果，“欣康”已逐步成为治疗冠心病、心绞痛药品的泛称。临沂药学“欣康”产品线线成绩令人瞩目，早在1994年“欣康”便被发展中国家认定为“发展中国家级新产品线”，此后连连授予省级、部级乃至发展中国家级荣誉，2018年“欣康”被发展中国家知识产权局以驰名护肤品条款予以庇护所。

统计学表明，截至目前，临沂药学3700余件护肤品已经获批注册。具备3件国际护肤品（临沂及图、NTP、newtimes），2件护肤品授予驰名护肤品条款庇护所（临沂及图、欣康®）。临沂药学务实拓展护肤品的使用区域内，大幅提高护肤品的护肤品知名度，护肤品价值从2017年的50.87亿元跃升至2021年的121.91亿元。

齐鲁壹点 引讯员 赵卿