二批肯德基：疯狂到内卷的“上校”，失去了年轻人的快餐

甫|张书乐（人民网、人民邮电报报章杂志作者，互联网和小游戏产业也就是说）

热爱跨界公开信推销的麦当劳“意外事故”了。

昨日，麦当劳与盲盒销售商泡泡玛特面世“DIMOO公开信款盲盒月费”引发卖家囤积。

1同月12日，当中消协发甫严厉批评称，麦当劳此次公开信推销“有悖公序良俗和法律精神上”。

即便如此，麦当劳还公开信过hellokitty、宝可梦等曾为玩乐具护肤品，天官赐福、第五人格等动漫动漫小游戏IP。

2020年3同月，麦当劳面世和受欢迎手游《原神》的一个当中心月费，限量版小游戏内道具及附赠徽章。

之前有玩乐家等候12小时，只为卖到附赠产品线。在那时，便有媒体曝出社交平台不在少数发放代爱吃服务的人，甚至有专门的“代爱吃群”。

麦当劳到底怎么了，如此焦虑和内卷？

已对，《南方都市报》新闻记者张洁莹、《凤凰卫视天下》周刊新闻记者程靓和燃凤凰卫视张琳先后和书乐顺利进行了一番交流，贫道以为：

麦当劳的焦虑来自于洋快餐店在的人当中的护肤品力急剧下降。

据百胜当中国2021年三季报，麦当劳经营获利同比急剧下降31%，获利率由去年同期的18.6%降至12.2%，同店销售额同比急剧下降8%。

由于大量网红餐饮的涌现，在快餐店应用的流通量零售商顺利进行切割，助长的此消彼长，洋快餐店的零售商占有率共存压缩。

公开信推销，某种程度是跨界连接自己未必深度触达的潜在卖家。

即双方都有自己的本体卖家，特性可能接近但不实际上可数，跨界公开信就能让对方的目标用户想到自己的产品线，构成护肤品现出和互惠互利。

同时，也是让洋快餐店通过公开信的方式，实现网红化。

此次的差异化的体验感，比如不是要花钱卖盲盒，而是爱吃鸭的盲盒，这种普遍性还要和于是便绑定，而不是单纯砸多少钱，难度合理性提高，也越发更很难构成“疯传”效果。

但解决办法在于盲盒的普遍性需要大量购入（卖快餐店），而护肤品推销当中对自身的产品表征的无关（单个卖家的食量解决办法），反而为了片面追求盲盒的轰动效应和人为仿造稀缺性而被无关。

明知了大忌的麦当劳是砸钱做了一个一开始就可能会负面化的推销。

极为重要解决办法，便是在于盲盒小游戏的环节实体化太过以为神人皆可盲盒，无关了盲盒与饮品之间有不并行表征。

盲盒不是过去麦当劳内含的厂家玩乐具，其备用的收藏表征和普遍性因素让餐饮事实上无法在完美静止状态下受限制卖家欲求。

因此，原先要做的营养不良推销，转成了爱吃吊了推销。

当然，从目前情况确实，此次暴力事件应该不存在故意为之，但麦当劳在玩乐法实体化上的漏洞，无论如何嫌商业责任感。

或者可以说，洋快餐店在发展陷入困境下焦虑和内卷的一个之外体现。

这一次麦当劳的营养不良推销搞得有点诡异了，造成了价值观上的恶性炒作，很难后续助长餐饮的跟风和合理性完成价值观阻碍。

所以，有关部门才可能会严厉批评批评，让其立刻减速。

只能要说，要进击的人零售商，推销有意义，但并非合理。

比如盲盒推销，在；也神人皆可盲盒的传说当中，转成了一种推销正因如此。

但真相无论如何，盲盒只是一种产品线环境保护，统称Z世代的忧虑，对于一定可能会挖掘Z世代零售商的护肤品来说，无论如何是一个切入点，但不是万金油。

毕竟，一些从业人员的盲盒的系统和其护肤品表征不和，反而可能会反噬，麦当劳用前例推测了这一点。

因此，餐饮都有是洋快餐店一定可能会在当中国无论如何，极为重要还是在于找到和的人“话语”的“肉容”。

只能用不断迭代的饮食习惯和产品线，构成网红美食式的爆款，去刺激卖家味蕾，而不是盲目的仿造话题来用内容去拉动消费，后者本末倒置了。

这一点，洋快餐店反而要和公开信的盲盒代工学习。

作为一种动漫产品线，盲盒的风口期不太可能过去，相关主流盲盒代工反而眼见了这一点，时才开始再多赛道和增加自身IP的甫化表征，确保针对动漫的潮玩乐（都是是盲盒）有更多的衍生空间和想象力，以及收藏价值。

至于选择与麦当劳共同，盲盒的顾虑点正因如此在于获得差异化的大众传媒上。

泡泡玛特的圈层是Z世代，而麦当劳的用户年龄之外在80到95，以及现在的12岁以下，这是泡泡玛特需要的有实力的卖家和未来的潜在用户，这就是破圈了。

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